伊利集团：让世界分享的浓香纯 (1/2)

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    2009年5月25日，在众多竞争对手中，伊利凭借过硬的产品品质、完善的网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形象等强大品牌综合实力，毫无悬念地脱颖而出，成功牵手2010年上海世博会，成为唯一一家为上海世博会提供乳制品的企业。在随即举行的“携手世博启动仪式”上，伊利集团董事长潘刚正式向全社会宣布：伊利全面启动“世博标准”工程，在“全公司、全环节、全产品”中将奥运形成的最高产品和服务标准，进行持续化、系统化地升级。

    2010年4月20日，伊利集团与上海世博局合作，并由伊利集团独家支持筹建的数十个专业母婴服务中心于世博园内全部落成，并于世博会全程投入使用。世博期间，母婴服务中心共服务中外母婴游客超过10万人次，让中外游客在炎炎夏日里不仅能享受到伊利送上的清凉，还能真切地感受到伊利送上的浓浓体贴和关爱，受到中外游客的高度赞扬和充分肯定。

    2010年7月，伊利“绿社会”新浪公益微博独家隆重上线，并推出“伊利带你看世博，发现世博之绿”主题活动。这个由伊利集团推出，首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台，一经上线就受到全国各地网友们的热烈追捧，推出仅仅不到十天的时间，粉丝就已高达近万人，一举刷新了微博的新纪录。与此同时，伊利集团倡导的“绿色、低碳、可持续”的生活方式，也由此揭开并引领社会绿色生活新时尚的历史新篇章。

    牵手世博后，伊利完成了所有产品的换装，每一包伊利产品都印上了世博会LOGO，其深层意义是要向每一位消费者提供世博标准的产品和服务。与此同时，在完成自身产品品质与服务提升之际，伊利也成功的将品牌价值提升到了一个新的高度，据有效数据显示：经过世博的洗礼，伊利的品牌价值已经得到了有史以来空前程度的大幅提高，据相关权威部门评估，伊利的品牌价值目前已逼近300多亿元人民币，毫无疑问地成为世界乳业的排头兵。

    中国企业实现绿色飞跃

    2010上海世博会，不仅仅为中国、中国企业带来机遇，也对中国和中国企业提出了更高的要求。

    在全球变暖、气候恶化、人类生存环境越来越糟的今天，节能减排已经成为人类的共识和迫切任务，“低碳”、“绿色”成为当今最为时尚的生活方式。在这样的背景之下，上海世博会首次正式提出“低碳世博”的理念，无论从场馆的设计建设还是从内部构造，上海世博园区内的低碳元素比比皆是，无一不充分体现出人类对美好生活的向往和创造。

    值得我们欣慰和关注的是，低碳世博，低碳经济，不再是一种理念的倡导。事实上，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式已经成为企业所关注的新课题。上海世博会，在为中国企业带来机会的同时，也赋予了中国企业绿色的发展追求和可持续化的发展方向，推动着中国企业实现了从传统经济到绿色经济的飞跃。

    伊利，见证“世博品质”

    在为上海世博会服务的企业阵营中，也不乏众多引领低碳经济未来发展潮流，拓展绿色经营、抢占绿色产品市场的品牌。

    纵观世博会的服务企业，食品行业因其特殊性而备受关注。确保食品安全是保证世博会成功举办的重要基础，世博会食品生产经营企业肩负着无比重要的责任。

    乳制品更是世博食品中极为重要的产品，因保质时间和运输储存条件等方面的限制，对于世博乳制品品质安全的要求则更为严格。整整184天，历时半年时间的上海世博会没有出现任何有关食品安全的问题，作为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团代表世博企业，向全世界交上了一份满意的答卷，让全世界人民享受到了世界级的优质奶品，见证了中国食品的安全品质。

    世博为什么选择伊利——品质，还是品质

    2009年5月25日，上海世博局正式宣布，内蒙古伊利实业集团股份有限公司正式成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。伊利集团成为了第一家同时服务奥运会和世博会的中国乳品公司，就世博园区销售服务网点的日常经营管理、产品的提供、VIP宾客的服务等与世博合作，伊利所生产的全系列产品，包括液态奶、乳饮料、酸奶、冰淇淋、奶粉等，都成为了世博专供产品。

    上海世博局副局长陈先进表示：“只有伊利的产品质量完全符合世博会的高标准，只有伊利丰富的产品线能满足7000万游客的需求，只有伊利才具备成功服务奥运会的成熟经验。我们相信，伊利是上海世博会最好的选择。”

    伊利为什么会成为上海世博会最好的选择？最大的理由：品质。

    服务世博：“世博标准”造就伊利世界品质

    在伊利集团成为上海世博会唯一乳制品供应企业的同时，伊利集团董事长潘刚宣布，伊利正式启动针对世博推出的“世博标准工程”。

    对于伊利集团而言，“世博标准”工程是一场由内而外的品质升级行动。在这一工程中，伊利集团抓住世博机遇，把通过奥运所形成的最高产品和服务标准全面升级，由内而外地对伊利的品质、渠道、科研及公益形象进行全方位的锻造，全面升级伊利的精确管理体系，全面提升伊利的产品品质和服务，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准运用于“全公司、全环节、全产品”。

    品质+创新：构建“世博标准”

    从奥运到世博，伊利屡屡被国际盛事和消费者选择，正是其在顶级品质和科技创新上的双重胜出。

    伊利集团执行总裁张剑秋在央视接受《面对面》节目采访时强调：“伊利的成功无秘诀。品质是赢得消费者信任、带领乳业持续发展的唯一法宝。”

    作为北京奥运会与上海世博会的唯一乳制品服务商，伊利集团采用了最先进的技术、手段来确保产品的品质安全。在整个奶牛饲养、原奶收集、乳品生产、销售的每一环节都实现全面监控和检测。检测项目包括原料奶、原辅料、乳品包装、包装材料等899项检测内容，仅原奶的检测就有117道指标。

    此外，伊利集团对整个产业链条的每一环节都做出了连续、多重的把关和监控，同时对生产的每一份产品进行有效的追溯和准确的定位，为物流运输、销售服务以及最大限度地减少损失和危害提供了技术和制度的保障。

    奶牛养殖、原奶入站、产品生产、运输全程监控和追溯制度的实施和完备的检查程序使得伊利乳品的安全品质得到了根本性的保证。这也帮助伊利产品赢得更多消费者的支持和信赖。

    在确保产品安全品质的同时，伊利集团也通过不断的创新，提高自身的企业竞争力。伊利董事长潘刚说过：“创新的本质，是其真正致力于发掘顾客潜在需求，为向顾客提供差别化价值而进行了一轮又一轮的企业革新活动，从而扭转了企业生存的局面。”以消费者需求为核心，不断创新产品，加强服务满足消费者多元化的需求成为伊利集团成长、发展的根本。

    作为创新型企业，伊利将自主研发，合作创新作为提升企业竞争力的重点。雄厚的科技研发能力和整个团队的学习进取精神使得伊利连续推出了新的产品、新的生产工艺、新的管理流程、新的标准。用科技、制度确保产品品质安全是伊利产品战胜行业风暴，赢得消费者信赖的根本前提。

    2009年以来，伊利旗下的多款功能性高端产品以其卓越的品质和对中国消费者需求的独特功能设计成为了乳业市场上的热门产品。其中，伊利金典牛奶、伊利营养舒化奶、伊利QQ星儿童成长牛奶等都是伊利高端牛奶产品的代表。

    伊利营养舒化奶成为唯一一款在“全球乳业大会”和“世界食品科技大会”上同时折桂的中国乳制产品，并在2009年因营养好吸收的特性被五大营养权威共同授予中国青少年营养改善奖。伊利QQ星儿童成长牛奶则因其专为儿童成长设计的独特配方以及“三重保护系统”，获得第十届中国国际食品与饮料展览会产品创新大奖。

    目前，伊利集团高科技含量、高附加值产品已经超过业务总额的40%，是中国“双高”产品比重最大的乳品企业。

    通过实施以满足消费者需求为导向的创新战略，伊利集团带动了整个中国乳企的产业升级，为亿万消费者提供了更优质、更丰富的乳制产品。

    事实证明，世博是继奥运之后检验伊利实力、品质的最好注脚，也是伊利领航中国乳业、迈向世界舞台的重要战略举措。如果说2008年伊利在奥运赛场上的亮相是以伊利为代表的中国乳业在世界舞台的初演，那么在2010年的世博会上，伊利所代表的“中国制造”则借此契机，赢得了全世界的尊重和更为广阔的国际市场。

    伊利世博纪念装：用品质赢得世博

    2010年4月，伊利集团为了让消费者深入感受世博，特别推出了限量珍藏版的世博牛奶——纯奶世博纪念装，这是伊利纯牛奶自推出全球首款奥运纪念装牛奶之后的又一力作。

    伊利纯奶世博纪念装在外观设计上别出心裁且敢于创新：以各大洲风土人情为背景，穿着世界各地不同服装，神态各异的伊利牛设计，寓意着世博盛宴上，世界各国贵宾共同品尝香浓牛奶、其乐融融的含义。

    一方面，与其他“世博牛奶”一样，伊利世博纪念装牛奶以来自三大黄金奶源带的天然纯正牛奶，再加上世博标准工艺流程严格把控品质，让全世界消费者和世博游客共同享受到了顶级品质的中国牛奶。

    另一方面，独具世博特色的包装，华东地区区域定制的销售模式，则赋予了伊利世博纪念装牛奶更为深远的世博意义与内涵。伊利在此次推出的纯奶世博纪念装中，投射了强烈的世博情感：关爱每一个中国家庭的健康生活；与所有中国家庭一同铭记2010中国上海世博会的骄傲、自豪；更与作为世博东道主的华东消费者一起，让世界品尝中国牛奶的浓香纯。

    世博牛奶的优异品质，独具意义的包装设计，限量发售的非常礼遇，以及世博乳制品供应商的特殊身份，使得伊利世博纪念装牛奶一经上市，就迅速引发了热购风潮。在短短5个月的时间里，伊利世博纪念装的销量近2000万盒，销售额近5000万元，创世博销售新高。可以这样说，伊利是凭借其优异的品质，赢得了消费者，赢得了市场，赢得了世博。

    “世博标准”的背后

    借助世博，伊利集团逐步开创和实现了自我品牌价值飞跃、带动行业发展、推动社会理念进步的多赢局面。而“世博标准”的定义，正是实现这一目标的重要基础。

    所谓“世博标准”并非仅仅局限于伊利本次服务世博会形成的标准，而是伊利现在和将来会一直坚持的“世界最高标准”的代名词。正如世博会是世界顶尖技术和卓越文化的精彩交汇一样，作为乳业领军者，伊利集团的“世博标准”同样是“世界最高品质标准”的集中体现。它将随着时代、行业的发展与时俱进，不断发展、不断更新、不断升级。

    具体而言，“世博标准”工程将在品质、渠道、科研和公益形象等四个方面升级原有的标准和服务体系。首先，全面升级伊利品质标准，提升产品的安全性和营养质量；其次，全面深化伊利产品的产销渠道，确保产品销售的及时性及精确性；再次，全面加强企业的科技创新水平，刷新“国人饮奶”的生产标准；最后，深入贯彻公益行为的实施，使企业能够最大化地为产业链的共赢和整个社会的和谐进步服务。

    由小及大，由己及人，通过企业的进步带动行业发展、社会进步、和谐共赢，这才是伊利及其所提出的“世博标准”的真正意义之所在。

    品质，承载伊利责任

    从成功服务奥运会，再到世博会上大放异彩，伊利用难以想象的速度站立在行业的巅峰。而成就这一切的背后是伊利多年来奉行不渝的品质第一、责任为先的企业理念和发展战略。

    品质第一是伊利成就乳业宏图的根本，是伊利永不放弃、永不松懈的追求，是伊利人对亿万消费者的最大承诺。

    确保产品品质，是伊利对消费者、对公众、对社会承担的首要责任。在此基础上伊利集团将企业的命运与国家、社会的发展联系在一起，积极投身于社会公益事业，勇于承担社会责任，用伊利的能力与影响力推动中国企业对公益事业的投入和帮助。

    责任，“企业公民”立身之本

    伊利集团是乳品企业中对公益事业投入最早、投入最多的企业。多年来，伊利集团累计投入公益事业近7亿元，用自己的实际行动践行了一个“企业公民”应有的责任与义务。

    在数十年的发展中，伊利始终将承担社会责任作为立身之本，坚持“授人以鱼不如授人以渔”、“要救助更要帮助”等公益理念，在全力搭建“健康中国”责任体系的过程中，力图以自身的良好经营、与环境的和谐共处、与社会的多方共赢带动企业公民理念在中国商界的普及。

    “健康中国责任体系”是伊利集团践行社会责任的完善体系。在该体系中，伊利集团将企业的社会责任与自身的品牌规划融为一体，将健康的理念不断深化，持续关注青少年健康、社会健康、环境健康，并围绕着三个方向开展了一系列的社会公益行动。

    目前，伊利集团已先后发起了“阳光爱心，情满西藏”、“爱心照亮回家路”、“阳光社区公益梦想”、“阳光心灵关爱行动”等多项大型公益活动，为公益事业累计投入近7亿元。从1998年洪灾，到2003年**，从2005年东南亚海啸，到2008年南方雪灾，从汶川特大地震，再到2010年西南旱灾和玉树地震，伊利每一次都在第一时间向有需要的同胞伸出了援助之手。

    与此同时，伊利集团还将每年5月25日设立为“健康中国公益日”，倡导“‘我爱我’(525)——健康中国首先从关爱自我开始”的社会责任理念，号召国人关爱社会从关爱自我开始，关爱社会从传递关爱开始，把一种大关怀健康理念带给每一位消费者。每一次国家和人民需要的时刻，伊利都挺身而出，善尽企业公民的一份力量。

    在此基础上，伊利集团不断构建和完善企业公民的责任体系。2007年，伊利集团率先发布了中国食品业的首份企业公民报告，报告系统全面地收集了伊利集团履行经济责任、社会责任和环境责任等方面的实践内容。此后，伊利集团定期发布的企业公民报告都成为了中国食品行业可供参照的责任标准，为食品行业的规范健康发展起到了表率作用。

    用人文和责任为世博服务

    作为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，作为一家具有高度社会责任感的企业，在上海世博会上，伊利用自己的实际行动，体现着一个中国企业、一个世博品牌的社会责任感和人文情怀。

    为了更好地服务世博、宣传世博、推广世博，伊利首先在产品层面上进行了全面换装，并已推出具有收藏价值的世博纪念装产品，让消费者通过标有“世博LOGO”的伊利产品更多地了解世博，接触到世博。伊利通过与世博局及其他行业企业的合作，多角度地宣传、服务世博。不仅与上海世博会事务协调局合作，在世博园独家支持筹建数十个在世博会历史上第一次由企业主导，并且有专人服务的“母婴服务中心”，为孕妇及母婴游客等特殊群体提供便利、完善的专业服务。同时，伊利还倾情加盟世博会儿童职业体验馆“育乐湾”，让小朋友快乐地体验世博，并发起建立世博历史上首个残疾人馆“生命阳光馆”，希望“让关爱的阳光照亮每一个残疾人的心灵”。而与交通银行合作推出的具有银行卡支付功能的伊利牛奶自动售货机，也是伊利从细节服务消费者的体现。

    在做好服务世博的同时，伊利在营销上也下足工夫，不仅仅要让企业在世博的舞台上展翅腾飞，更要通过企业的纽带作用，让更多的消费者体验世博、感受世博、理解世博。

    在这样的理念引导下，伊利创新开拓世博体验式营销方式，通过“海宝”全国游、世博纪念装华东地区“牛奶世博秀”等活动，走到消费者的身边，通过世博形象展示、互动游戏体验等生动的形式，让消费者近距离亲身感受世博会的热情和美好生活理念。

    从服务奥运到服务世博，伊利集团赢得了消费者、国家乃至全球的肯定与信任，这不仅仅得益于伊利对于产品品质的苛刻要求，更源自于伊利所倡导的“社会价值大于商业财富”的理念，和其所追求的整个产业链和谐共赢的发展目标。事实证明，在这种思想指导下，企业一定会稳步发展，基业长青。

    借助世博，伊利实现三大跨越

    世界博览会是人们灵感和思想的展示区，是一个宏伟的国际集会。自从1851年在伦敦举办的万国工业盛展以来，世界博览会的作用日益突出，它为经济、科技和文化的交流提供一个展示历史经验，交流创新理念的重要平台。中国各行业最具实力的企业，都怀揣各自的世博梦想，秉承着“一起来精彩”的宗旨，向世界展示蓬勃发展的中国企业“激情、活力、创新、挑战”的一面。

    在奥运结束之后，曾有专家评价，奥运的影响力将对奥运企业产生3年乃至更久远的历史影响。那么，长达184天的世博会将会给世博企业和中国乃至世界带来什么？

    全世界的灵感在中国的上海演绎着时尚、环保的未来城市。中国也在中国上海的世博园以各种方式回馈着全世界的智慧结晶。琳琅满目的食品，风格各异的餐厅……美食“跨国界、零距离”接触消费者，成为一道亮丽的风景。上海世博会是中国经济、中国企业和中国品牌集体向世界展现风采的全球化舞台。对于中国食品行业来说，更是意味着品牌的锻造和民族使命的承载——国人期待着看到中国食品企业在内的民族品牌借助世博这一良机，展示“中国创造”的力量，并借此在全世界发扬光大。

    对于上海世博会唯一的乳制品供应企业伊利来讲，意义更是非比寻常。在北京奥运会上被萨马兰奇先生盛赞为“最好的牛奶”的伊利金典等伊利牛奶，再次见证世博奇迹。

    悉数伊利的品牌发展过程不难看出，伊利集团的发展历程就是中国乳业从小到大、从弱到强的历史缩影。伊利集团以自身的持续稳健发展，开创并引领了中国乳业的“黄金十年”，并在最近5年，通过奥运与世博将中国乳业带上了世界舞台。

    伊利：被世界认可的中国乳制品代表

    世博会为伊利乃至我国乳品企业提供了展现品牌的平台，它的功能远远超过了任何的广告形式，是民族品牌与国际接轨的大舞台。世博会为伊利带来的品牌效应，早在世博开幕之前，就已经显现。自2009年5月正式携手世博以来，伊利品牌价值不断提升，消费者对品牌的认知度与美誉度显著提升。

    在世博园里，从首个残疾人专馆“生命阳光馆”，到专为儿童打造的未来城市职业体验乐园“育乐湾”，再到遍布世博会场的“母婴服务中心”，伊利努力让特殊人群感受到世博的精彩、人文和绿色。

    权威调查机构益普索关于世博企业品牌知名度的调研数据显示：伊利已超过可口可乐等国际品牌，名列榜首。来自市场层面的最新调查数据也显示：作为中国乳品企业的代表和唯一的世博乳制品供应企业，伊利无论在“品牌信赖度”还是“品牌受欢迎程度”上都排在行业第一位。

    伊利：被世界认可的中国制造代表

    借助世博会的考验，中餐企业的标准化、规范化、安全控制与高效服务，都得到了巨大提升，甚至为中餐国际化的瓶颈带来了实质性突破。不可否认的是，世博会远远超越奥运的持续时间、游客数量及其需求的复杂程度，造就了世博会对食品服务企业的高门槛高标准，这就对所有服务世博会的中国食品饮料企业的品质、服务、物流提出了更高的要求。

    为保证世博牛奶的安全、营养与绿色，伊利实现117项原料奶指标检验，生产检验标准达到了创中国历史纪录的899项，产品的物流配送实现全程的GPS无缝跟踪。伊利的世博检验标准，必将带动整个中国乳业检验标准的提升。伊利打造的世博品质及其管理升级，将带动中国乳业安全、品质与规范化发展的进一步提升。

    伊利的付出也得到了社会各界的认可。在食品产业网、《食品工业科技》和《食品安全导刊》联合主办“2009年度消费者最放心食品品牌TOP100”评选活动中，伊利“世博牛奶”凭借高品质和良好的口碑一举获得“2009年度消费者最放心食品品牌”和最佳服务两项大奖。

    此次评选共设置米面类、饮料类、乳制品等10个大类，总计有超过600个品牌参选。经过3个多月累计20多万人次的网上投票和问卷调查，并结合专业评估，伊利最终傲视群雄。而伊利在产品品牌和服务方面的双丰收，也体现了伊利自2009年5月宣布正式牵手世博以来，在“世博标准”工程的锻造下，从品质到服务的全面提升。

    2010年5月14日，“品味2010·我最信赖的食品品牌”评选颁奖典礼在北京隆重举行，伊利荣获“消费者美誉度大奖”及“最受信赖奶粉品牌大奖”等共5个奖项，再次凭借消费者的信赖成为品牌评选的最大赢家。

    此次评选历时两个多月，评选结果由中国营养学会、中国农业大学、中国疾控中心和北京协和医院等知名机构教授组成的专家评审团和百万网友共同投票产生。其过程公正公平、公开透明，也因此被视为最具权威的食品类品牌评选之一。同时，凭借精准的定位和优质的服务，经中国互联网最大的第三方数据服务商“万瑞数据”监测显示：伊利在“世博企业营销活动关注度”及由伊利参建的生命阳光馆在“世博展馆关注度”排行中双双名列第一。伊利世博产品的热销、受关注度领先，成就了伊利世博营销的“双丰收”。

    市场提升：市场国际化——世博，打开中国乳业的国际市场

    著名创意专家约翰·霍金斯说：“从某种意义上说，世博会可能比奥运会意义更重大；因为涉及更多人，持续时间更长；而且，世博会关涉未来的城市、未来的文化、未来的商业和人。对中国乳品行业来说，其影响远远超出世博期间的直接消费刺激。”

    中国的经济学家也表示：“在全球金融危机尚未被完全战胜的大背景下，如何重视世博效应的开发，特别是联系中国经济经过三十年快速发展，目前正处在朝着建设自主创新型国家，扎实推进经济发展方式转型的关键时期，显得特别重要。”

    无疑，上海世博会正成为国内优质企业走向世界的绝佳舞台。

    对于唯一一家符合世博标准、为世博提供乳制品的伊利集团来讲，通过世博，伊利向世界展现我国乳品行业的发展状况及在乳品技术、安全等方面取得的进步，增强国外消费者的信心，进一步强化了中国乳制品在世界范围的影响力，有效促进出口。

    全面热销：“世博牛奶”广受欢迎

    对于世博企业来讲，国际盛事对他们的影响，市场层面体现的无疑最直接。伊利上半年财报显示，伊利股份(600887.SH)发布半年报称，2010年上半年，公司实现主营业务收入146.93亿元，较去年同期稳健增长20.27%。净利润3.45亿元，同比增长35.58%，以全能冠军的姿态继续领跑中国乳业。

    据了解，伊利自2009年5月牵手世博以来，在进一步提升产品品质和服务的同时，进行了全部产品的世博换装。写意的“世”字取代了之前奥运的五环标志。“世博牛奶”不仅给消费者带来了全新的视觉感受，也让消费者进一步了解伊利产品的高品质和高科技含量，同时还使消费者可以更加贴近世博，在细节之处认知世博，感受世博品质。此后，伊利的各类乳制品销量直线上升。2010年，伊利各大产品线的市场份额均有所增加，创下日均销售牛奶10万包的纪录，成为园区餐饮销售量之最，“世博牛奶”势头强劲，全面热销。

    制胜营销：世博纪念装惹火“世博牛奶”

    “世博会：中国级成本，世界级机会。”有人如此评价上海世博会。事实上，上海世博，对于中国的众多企业来说，确实是一个“无须走出国门，即可面向世界”的绝佳机会。与此同时，众多的企业、商家也早早瞄准了这块必争之地，使出浑身解数，悄然打起了世博营销之战。

    作为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团为了让消费者深入感受世博，特别推出纯奶世博纪念装：以来自三大黄金奶源带的天然纯正牛奶，再加上世博标准工艺流程严格把控品质，让全世界消费者在享受牛奶健康美味的同时，共同品尝中国牛奶的浓香纯。

    在“伊利世博纪念装”路演活动上，一个由数千个“伊利纯奶世博纪念装”搭建而成的“牛奶世博馆”成为了路演活动的“活招牌”。对于路演来说什么最重要？毫无疑问是“人气”。看得人多，自然就能引起媒体的关注，自然就能引发传播效应。

    伊利世博纪念装路演活动的“牛奶中国馆”，这一高达6米的“巨型建筑物”，无疑成为伊利吸引活动人气的制胜法宝。这座“牛奶中国馆”在吸引人气的同时，还兼顾了伊利的品牌、产品等元素，响应了世博会的大氛围，极具“世博风情”，可谓一举三得。

    而除了“牛奶中国馆”之外，巨型牛奶盒、可爱的公仔小牛、大跳热舞的牛仔美女、精彩的互动游戏、丰厚的礼品，一场极富趣味性的路演活动立体地呈现在了消费者面前，自然而然将伊利牛的形象、世博纪念装的产品诉求灌输到消费者心中，又避免了参与者的反感。将世博会的氛围、理念传递给了华东各地的消费者。

    “伊利世博纪念装”在推出伊始，就明确了其精准的目标定位——锁定华东地区的消费者。一开始，伊利就通过地域特性，抓住了华东地区消费者对于世博会的高涨热情，及其作为世博东道主的心理，并用亲切的态度，传递出了“伊利纯奶世博纪念装专属华东”的潜在理念。

    剑指未来：让世界看到中国乳制品未来

    世博效应绝不仅仅体现在对主办城市的投资消费刺激以及世博企业的获益；世博会所带来的管理升级和产业升级，发展理念的变化，经济发展模式的调整，才是世博企业和主办国的最大财富。

    在众多行业中，中国乳业是一个特例。这个行业中最大的企业，全年销售额不过两百多亿元，但其产品却决定着数百万奶农的家庭生计、关系着数亿消费者的身体安康。中国乳业的发展路径既能折射转型期社会必经的阵痛和成长，也成为重塑商界规则的重要依据和准绳。

    作为中国乳业领军企业，从“奥运”到“世博”仅仅两年，伊利第一个完成了国内乳品企业从“百亿级”到“两百亿级”的晋级，成为国内首家向世界十强迈进的乳品企业。当伊利的品牌和市场通过世博获得洗礼般的升级之后，对于伊利而言还有发展思维的转换。

    在世博园，几乎所有国家的场馆设计都融入了低碳、环保理念；上海世博会不仅是展示全球科技、经济、文化的窗口，更将成为引领全球绿色经济、低碳经济，倡导全人类生态文明的平台，这为中国乳制品行业的绿色发展和产业升级注入了强心剂。

    多年来，伊利坚持打造“生产”与“生态”之间的良性循环机制，并全面应用于其在中国的130多个工厂。除此之外，伊利一直在牧场建设上倾注心血，目前，伊利集团已经拥有不同规模的优质牧场达800多个，伊利牧场主要分布在我国三大黄金奶源带：内蒙古、黑龙江及新疆等地，未来五年，伊利在此基础上还将增加建设800个不同规模的牧场，天然优良的牧场将为伊利源源不断地输送出高品质的优良源奶。如今的伊利，可以从绿色工厂，上溯到绿色牧场——中国乳业步入新纪元。

    而随着伊利的稳步发展，并先后成为全球唯一一家符合奥运、世博双重标准，为北京2008年奥运会以及2010年世博会提供产品和服务的企业，伊利的品牌价值在近年内得到了迅速的提升，并且连续7年蝉联行业第一。据国际专业评估机构数据显示，随着科技创新等方面的持续投入以及世博效应的逐步释放，伊利集团的品牌价值在2010年空前大涨，自五年前的136.12亿元，目前已逼近300亿元，涨幅近两倍，全面体现了伊利在经济影响力、技术影响力、文化影响力、... -->>

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