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一、案例：奥运会
奥林匹克运动会是国际奥林匹克委员会主办的国际性综合运动会，每四年举办一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。从1896年开始奥林匹克运动会每四年就举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在1916年、1940年和1944年），会期不超过16天。由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。奥林匹克运动会现在已经成为和平与友谊的象征。
（一）起源与发展
希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会。运动会举行期间，全希腊选手及附近黎民百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部的风景秀丽的小镇。
公元前776年在这里举行第一届奥运会时，多利亚人克洛斯在192·27米短跑比赛中取得冠军。他成为国际奥林匹克运动会荣获第一个项目的第一个桂冠的人。后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会。比赛的优胜者获得月桂、野橄榄和棕榈编织的花环等。从公元前776年开始，到公元394年止，历经1170年，共举行了293届古代奥林匹克运动会。公元394年被罗马皇帝禁止。
1875～1881年，德国库蒂乌斯人在奥林匹克遗址发掘了出土文物，引起了全世界的兴趣。为此，法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦认为，恢复古希腊奥运会的传统，对促进国际体育运动的发展有着十分重大的意义。在他的倡导与积极奔走下，1894年6月，在巴黎举行了首次国际体育大会。国际体育大会决定把世界性的综合体育运动会叫做奥林匹克运动会，并于1896年4月在希腊首都雅典举行第一届现代奥运会，以4年一次，轮流在各会员国举行。截止到2008年，北京顺利地举行了第二十九届奥运会，第三十届奥运会将于2012年夏季在伦敦举行。
（二）奥运会的类型
1.现代奥林匹克运动
自19世纪初开始，不断有人尝试恢复奥运会。直到19世纪末，在法国贵族顾拜旦及其他奥运先驱者的努力下，现代奥林匹克运动终于登上历史舞台。1894年6月16日，顾拜旦精心设计和主持的首次“国际体育教育代表大会”在巴黎索邦神学院召开。来自9个国家37个体育组织的78名代表到会，通过决议复兴奥运会，规定此后每隔4年举办一次奥运会；选出由15人组成的国际奥林匹克委员会。顾拜旦起草国际奥委会章程，阐述了奥林匹克运动的哲学基础、教育和美学意义，奠定了奥林匹克运动的理论基础，使奥林匹克运动发展成为持久的体育与和平运动。这次大会标志着现代奥林匹克运动的诞生。
2.残疾人奥运会
残疾人奥林匹克运动会（Paralympic Games）始办于1960年，是由国际奥委会和国际残疾人奥林匹克委员会主办的、专为残疾人举行的世界大型综合性运动会，每四年于夏季奥运会后举办一届，迄今已举办过12届。冬季残奥会自1976年举行以来已经举办了9届，参赛运动员总人数接近4000人。比赛项目有高山滑雪、越野滑雪、冰上雪橇球、轮椅体育舞蹈4个大项，每个大项中又包括若干小项。
3.冬季奥运会
19世纪末至20世纪初，一些冰雪运动在欧美国家逐渐得到普及和发展。在冰雪运动日益普及的情况下，现代奥运会创始人顾拜旦建议单独举办冬季奥运会，但由于1901年北欧两项运动在欧洲斯堪的纳维亚半岛的成功举行而被拖延。
此后，1908年伦敦奥运会上增加了花样滑冰项目。1920年安特卫普奥运会上，国际奥委会增加了冰球项目。花样滑冰和冰球加入奥运会后引起了观众的极大兴趣，但因天气条件给组织者带来诸多不便，尽管这两个项目都提前在4月份进行，但大多数比赛和奥运会的开幕式在8月中旬才举行。这使得一届奥运会要长达5个月的时间，在人力、物力上耗费太大。鉴于此，人们倾向于把冰雪项目从奥运会中分离出来，单独进行冰雪项目的奥运会。
正式的冬季奥林匹克运动会始于1924年。当时，在法国夏蒙尼市承办了当时被称为“冬季运动周”的运动会，两年后国际奥委会正式将其更名为第一届冬季奥林匹克运动会。冬季奥运会最初规定每4年举行1次，与夏季奥运会在同年和同一国家举行。从第2届冬奥会——1928年圣莫里茨冬季奥运会开始，冬季奥运会与夏季奥运会的举办地点改在不同的国家举行。1994年起，冬奥会与夏奥会以2年为相隔交叉举行。
4.特殊奥运会
特殊奥林匹克运动，是基于奥林匹克精神，专门针对智障人士开展的国际性运动训练和比赛。特殊奥林匹克运动会包括本地、国家、洲际和世界等不同级别。其中，世界特殊奥运会每两年举办一届，夏季和冬季交替举行。到目前为止，国际特奥会共举办过11届夏季特殊奥运会、8届冬季特殊奥运会。中国上海于2007年举办特奥会。
5.听障奥运会
听障奥林匹克运动会，其前身为世界聋人运动会，第1届于1924年在法国巴黎举行。随后，参赛的国家和人数不断增加，竞技水准也不断提升。2001年5月，国际奥林匹克委员会有鉴于在国际聋人体育联合会主导之下的世界聋人运动会办得极具规模且具有聋人文化的特色，决议同意更名为听障奥林匹克运动会，并于2001年7月意大利罗马第19届起实施。中国台北于2009年举办听障奥运会。
6.青少年奥林匹克运动会
青少年奥林匹克运动会是一项专为年轻人设立的体育赛事，糅合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。国际奥委会在2007年7月5日危地马拉城的第一百一十九次国际奥委会全会上同意创办青少年奥运会，运动员的年龄需在14至18岁之间。中国南京将于2014年举办第二届青奥会。
（三）2012年伦敦奥运会
伦敦奥运会的规划设计将注重文化内涵，突出城市的文化气质。伦敦奥运会的场馆设计独具匠心，两个亮点工程尤为引人注目：
1.历经设计变更的伦敦奥运水上运动中心
这个造价4.05亿美元、装饰着铝护面屋顶的水上运动中心是250英亩奥运公园中最具标志性的建筑。在奥运会召开之前，工作人员拆掉周围临时搭建的平房，水上运动中心才会露出最美丽的模样。水上运动中心两边陡然上升的耳房，将成为观众观看奥运会比赛的地方。届时，近1.2万名观众会坐在临时搭建的耳房中观看比赛。
伦敦的Arup集团建筑设计师及项目主任表示，2004年末，伦敦女建筑师、利兹克建筑奖获得者扎哈·哈迪德设计的水上运动中心方案中标。她最初的设想是将所有的座位都置于一个永久性的屋檐下，待奥运会结束后拆除座位，将建筑物较长一边外墙内缩，满足后奥运时代的要求。自2005年伦敦确定为第30届奥运会的承办方后，该设计方案经过多次变更，最终确定为160米长的曲面屋顶，宽度有80米，外观如同一只波状的海贝。该项目施工管理模式类似于美国的设计兼施工模式。
2.伦敦奥林匹克公园的标志性建筑——巨型轨道
美国纽约的自由女神像象征着独立；法国巴黎的埃菲尔铁塔让人不由自主地想到机器文明；英国伦敦的轨道塔则寓意着无限。该轨道塔给人一种直冲云霄的感觉。
带着这种神秘的心情，人们可爬上“走向无限”的螺旋之梯。这个神奇的钢结构轨道塔114.5米，是奥林匹克公园的标志性建筑。该塔是由英国艺术家安尼施·卡普和结构工程师塞西尔·巴尔蒙德共同创作出来的。为了研究轨道的形状，Arup公司工程师研发了一个广泛用于房屋建筑的三维模拟软件。工程师表示，由于几何图形的复杂性，人们无法在二维平面中描绘出三维结构。采用这个软件之后，技术人员可以在虚拟的世界中完成设计。专家预计，奥运巨型轨道塔将于2011年夏季完成，并很快会被它的“主人”——奥林匹克公园遗产公司获得。该公司乐观地预测，在奥运会闭幕式结束后，每年会有数百万人前来参观这个地标性建筑。
二、案例创意分析
（一）奥运会开幕式点火与经典创意
1.1984年洛杉矶：新颖奇特的“太空飞人”
1984年7月28日，下午4：30，当倒计时牌从“3”变成“1”时，有七个字可以形容当时的盛况，那就是：世界瞩目洛杉矶。当一个装扮成太空人模样的“宇航员”飞临体育场上空时，现场数万名观众的惊讶之情溢于言表。异想天开的英国人以这样一种新颖的方式带给了世界惊喜，拉开了奥运会的序幕。
在点火仪式中，奥运十项全能冠军约翰逊点燃五环形状的引火装置，奥运圣火随之熊熊燃烧。从这届奥运会开始，点火方式打破了以往的中规中矩，开始变得新颖独特，“如何点火”也逐渐成为奥运会开幕式最令人期待的“最高机密”。
2.1988年汉城：“手拉手”的团结与热情
一提起首尔（汉城）奥运会，人们首先想到的便是那首风靡世界的《手拉手》，而本届奥运会的点火方式似乎完美演绎了这首旋律亲切、歌词感人的主题曲。圣火最终由一名马拉松运动员、教师和舞蹈演员共同点燃，虽然点火方式并无新意，但三人共同点燃圣火体现了全民参与奥运的热情，并且在点火人数上也创了一项奥运会的“纪录”。
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