第四卷 纵横四海 第一百六十八章 重出江湖2 (2/2)

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意义和教育意义的广告。无疑深深打动了观众的心。甚至赚了不少感同身受地观众的眼泪。

    趁热打铁，第二天白天的时候，广东电视台又播放了“母爱篇”3分钟完整版的广告。最终的结果是香江电器的彩电卖得脱销了。顺带连带着新上地冰箱和洗衣机也是热卖。一个家庭的女主人通常管着家庭的财政大权，在家庭开支中占据着主导权，得到她们地认同。就是得到“钱袋子”的认同。。

    “香江电器，献给母亲的爱！”人人都这么说，纷纷跑到商场买上一台。号称献给亲爱的母亲，还故意当着四邻八坊的面隆重介绍，生怕别人不知道。极有面子。

    “香江电器不仅产品好，质量有保证，功能多，设计美观。而且以人为本，买上一件，回家尽尽孝心！”有人这么评价。给香江电器做着免费的广告，仿佛不买就没人性！

    渡边和张华看着这一切，乐坏了。连忙将“父爱篇”也推出，结果又赚了每一个家庭挑大梁的同胞的感动一那些父亲们通常是家里最挣钱的人。也是一个家庭当中通常拿大主意之人。赢得他们的赞赏，也就赢得家庭的另一半。

    “母爱篇”、“父爱篇”然后接连在中央电视台和各省会电视台推出，铺天盖地，在一片粗制滥造的广告中太显眼，鹤立鸡群的结果是，获得了广泛的赞誉。有比较才有发现，如果将这两条广告放到哪怕十年后，也不会得到这样效果的一半。

    “香江电器公司是一个值得尊敬的公司。因为他们不仅是赚钱，而且也在客观上起到宣传正确的精神文明的作用，这是一个很有益的精神文明实践！”教育家们这么说。这样的政治高度。让人大跌眼镜。

    “科技以人为本！香江电器公司的广告告诉我们企业不仅要有效益，不仅要喊口号，而且要付出实践。负担一定的社会责任，这是超脱于物质利益的企业社会责任！香江电器公司前不久捐了一批彩电和冰箱给敬老院，就是值得学习的！”社会学家们这么说。“企业的社会责任”是一个很新鲜的名词。

    “广告也要讲艺术性，中国各电视台广告部主任们应该从中得到一些启发！”艺术家们这么评价。

    “原来广告可以这么拍！”中国未来的广告公司的先行者们，一遍又一遍地讨论香江电器的广告，只是这样的广告不仅是要花更多的钱，而且更重要的是创意。

    香江电器公司门口排起了长长的队伍，这些从全国各地赶来的客商，带着货款，守在公司仓库前，一旦有经过产品检验合格的产品下线，立刻就装车运回，然后在最短的时间内出现在全国各中心城市顾客的客厅里和厨房中。香江牌彩电在高档类产品销售榜上，一举占据了最优势的位置。即使是新产品冰箱和洗衣机也有强劲表现。而那些国营公司的负责人们纷纷要求电视台的广告部门。给整出一个像香江电器公司那样的广告。结果是抄袭模仿的广告层出不穷，往往画虎不成反类犬。

    这一广告实在是深入人心，香江电器最起码构筑了在道德之上的高位，利用中国同胞强烈的家庭观念，使品牌形象一举得到提升。伴随着广告上的成功，香江电器正式推行企业形象企业形象识别系统（cis），从而通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

    说白了，就是包装。关键是这一系统。是否持续、统一、积极向上并且深入人心。如果当人们看到了一个公司标志性的logo，自然的产生并些联想。比如高质量、优质服务、科技先进等等积极向上的一个或几个相关联想。那么对企业就会产生认同，品牌就会得到赞誉，进而带来无穷的利益。

    “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”这是眼下太阳神的广告，这家公司是国内最早开展cis建设的公司之一，是比较成功的，现在正如日中天。

    “当其他厂商还在努力扩大生产能力的时候，争抢市场份额的时候，香江电器已经在大力塑造自己的品牌形象了，这个公司从一开始就走在了国内其他公司的前面。香江电器公司不是国内第一家正式推行cis的公司，但却是最成功的一个案例之一。

    当其他厂商两年后发动价格战的时候，香江电器的品牌形象已经基本确立。它利用自己的品牌战略所构筑的优势地位，在价格战中岿然不动，让其他厂商不得不进行反思和模仿。后来，国内商学院的商业案例中无数次提到香江电器公司。

    这广告是谁拍的？业内的人都在讨论。有人还想请那位不知名的导演来给自己拍。可是当他们了解到这是李大导演亲自拍的之后，就只得表示佩服之至。

    “人家是好莱坞大导演，连续三届奥斯卡最佳导演得主。拍得每部电影利润都过亿美金，能跟人家比吗？”有人用这个安慰自己，似乎李思明拍了两条好广告。也是天经地义。

    而那些所谓“搞”艺术的人，包括导演、美院教师、艺术系学生纷纷找上门来。想和李思明探讨所谓艺术问题。

    “什么是艺术？酸得我一口好牙都快掉光了！”李思明对这些不请自来的人统统拒绝，他可不管这些人探索的心有多么强烈，虚心求教的想法有多赤诚，“所谓文化人就是这么个调调，探讨艺术？听起来很高雅。很阳春白雪。其实哪来这么多路数，好看就行，能打动人心，让人印象深刻就行。我可没时间可以去浪费，咱是一天几十万上下的人！。”。