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鲁迅曾经说过：“如果有人想要在墙壁上开个窗口，一定会遭到众人的强烈反对，这时，可以建议把房顶掀翻，众人为了保全房顶，就会做出让步，同意在墙壁上开窗。”就像在桌面上分别摆一杯冰水、一杯温水和一杯热水，如果我们先把手指放在冰水中，然后再把手指放到温水中，就会感到温水很热；反之，如果我们先把手指放在热水中，再把手指放到温水中，就会感觉温水是凉的。同一杯温水，因为温差的不同，会让人产生两种不同的感觉，这就是冷热水效应。在利和弊的天平上，每个人心中都会有一架天平，随着天平的倾斜，人们的心理也会发生微妙的变化。商场谈判如果能够有效利用冷热水效应，一定会获得意想不到的收获。
先冷后热，让谈判由难变易
所谓谈判，就是通过给对方施加压力和影响，从而改变对方对立的态度和行为，接受和认可自己的观点，谈判高手必定对谈判心理有着深刻的理解和独到把握的人。可以说，任何一笔生意都是从谈判开始的，商场上的竞争，在很大程度上就是谈判艺术上的较量。谈判是商业活动的序幕，贯穿于商战的始终。要想在谈判中取得绝对的胜利，就要懂得谈判技巧，把握谈判双方的心理上的微妙变化。
在商务谈判中，每个人都有自己的利润底线，想要轻松获得双赢的谈判结果，最好在谈判开始时，提出一些过分的要求，引起对方的惊讶，给对方心理上的压迫感，在接下来的过程中，就要循序渐进，主动作出让步，摆出自己预先将要达到的谈判目标，这样，对方就会在过分要求的对比下，感觉你已经作出了很大的让步，心理上也更容易接受预定的要求，谈判自然很容易获得成功。
周鹏和王刚在同一家大型的外贸公司就职，同时也是公司最器重的两个人。周鹏天生一副冷面孔，说话总是斩钉截铁，给人一种强势的感觉；王刚具有超强的亲和力，温和谦恭的笑容总是能够在瞬间拉近和别人之间的距离，让人容易相信他、信任他。
两个人在公司的业绩一直稳居公司的前列，他们同时进公司，每一次升职都不分先后，截然不同的性格并没有影响两个人之间的亲密友好关系，几年的相处，他们一直形影不离，成了最好的同事和朋友。随着两人职位的升高，公司把与外商谈判的重任交到了他们两人的身上，并完全相信他们两个人的能力。
事实证明，周鹏和王刚虽然上任时间不长，业绩却出奇的优异，短短三个月的时间内，他们就为公司拿下了几千万的订单。在后来的谈判中，只要周鹏和王刚出面，就一定能够顺利地达成协议。一次，周鹏和王刚仅仅用了三天的时间，就将其他人半个多月都没谈下来的生意敲定了，在公司老总为他们举办的庆功会上，老总神秘地问周鹏和王刚：“你们两个身上到底有什么魔力，无论多难搞定的谈判对手，一看到你们两个出场，都能在最短的时间内签下合作意向书。我很好奇，你们用的什么办法？”周鹏和王刚听了，相视笑了起来，王刚说道：“其实，每一次谈判，我们都只用到了一个秘诀，这个秘诀可谓是百试不爽。大家都知道冷热水效应吧，每次谈判一开始，周鹏都会严肃而强势地提出一些看似苛刻的要求，令对手不寒而栗，无形中压倒了对方的气场和心理，这样一来，对方就会惊慌失措，一筹莫展，认为这将是一场持续的消耗战；当对方感到谈判即将陷入僵局的时候，我就会把握时机，顺势把我们真正要达到的目标和要求讲出来，并让对方感到我们的诚意，这时，即使合同中有一些不利于对方的条件和要求，对方也会认为我们已经做出了足够的让步，相比之下，这样的条件对他们已经很有利了，自然会爽快地签下合同。”
大家听了王刚的介绍，纷纷对他们竖起大拇指，夸赞他们两个的配合天衣无缝，从此，大家都把周鹏和王刚视为公司的“黄金搭档”。
事实上，谈判最关键的步骤就是让双方都感到这个结果基本上是满意的，只要双方心理上平衡了，谈判自然就顺理成章。很多时候，我们并不能改变客观的环境和情况，却可以通过心理战术赢得绝对的胜利。
需要注意的是，冷热水效应的应用要把握一个度，切忌提出太过离谱和夸张的高要求，这样会让对方觉得我们没有诚意而彻底地激怒对方，从而让合作成为泡影。
从心理学的角度来讲，每个人心里都有一杆衡量利弊的秤，只不过是这个秤砣大小不一，也不太固定，它会随着个人心理的变化而变化。当秤砣变小时，它所称出的物体重量就大，当秤砣变大时，它所称出的物体重量就小。无论是在商务谈判中，还是在普通的人际交往中，人的心理都会受到这个秤砣的影响。因此，了解和掌握冷热水效应，并在工作和生活中加以应用，会对我们产生十分重要的影响。
做最聪明的谈判者
很多人认为，谈判只有在商业合作... -->>
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